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北京時間 13 日凌晨，蘋果公司在當天啟用的史蒂夫 · 喬佈斯劇場舉辦新 iPhone 發佈會，一口氣發佈瞭數款產品，包括 iPhone 8、iPhone 8 Plus、十周年紀念版 iPhone X、新一代 Apple Watch、
北京時間 13 日凌晨，蘋果公司在當天啟用的史蒂夫 · 喬佈斯劇場舉辦新 iPhone 發佈會，一口氣發佈瞭數款產品，包括 iPhone 8、iPhone 8 Plus、十周年紀念版 iPhone X、新一代 Apple Watch、以及新的 Apple TV。如果把這次發佈會當做是一場盛宴，iPhone X 無疑是蘋果端給大傢的主菜，而 iPhone 8 則多少有些像食之少味的“例湯”。我們把這次盛宴的完整“菜單”總結如下，點擊鏈接可以跳轉到詳細介紹。
十周年紀念版 iPhone X 采用 5.8 英寸 OLED 全面屏，分辨率為 2436×1125。全面屏方面這款手機有頂部劉海的設計，新的顯示屏蘋果將其命名為 Super Retina，支持 HDR 和 Dolby Vision。
配置方面，iPhone X 搭載瞭 A11 處理器，後蓋又用回玻璃材質，有太空汽車擴大機電容灰和銀色兩種選項。
此次采用全面屏的 iPhone X，取消瞭長達 10 年之久的 home 鍵。使用者通過手指觸碰即可喚醒。進入應用程序後，用手指從下向上劃動便可進入主屏界面，如果想查看多任務界面僅需在向上劃動時稍事停頓即可，而從上至下劃動即可進入控制中心。如果用戶想喚醒 Siri，除瞭可以使用語音的方式，也可以通過 iPhone X 右側的新按鈕來實現。
除瞭硬件上的大革新，本次發佈的 iPhone X 帶來瞭全新的解鎖方式——Face ID，不過負責人在現場顯示的時候第一次沒有成功。此外，Face ID 支持 Apple pay 和兼容第三方 app。蘋果高管在現場演示瞭一個比較有趣的功能 Animoji 功能，可以將通話短視頻以動畫形式傳送給傢人朋友。
目前，iPhone X 有 64G 和 256G 兩個版本可供選擇，中國官網 8388RMB 起售，並將於 10 月 27 日預售，11 月 3 日正式後級擴大機發售。
熬夜看瞭一場重播。
這估計是不少守候在屏幕前觀看蘋果新品發佈會後的心聲——三款新手機（iPhone8/8 Plus、iPhone X）全玻璃機身、無線充電、Home 實體鍵取消、面部識別……幾乎所有此前對蘋果新機的猜測，都被一一證實。此外，在 iPhone X 的光輝籠罩下，即便 iPhone8 顯示瞭蘋果在手機領域的頂尖水平，它依然被推上瞭尷尬的位置，星光黯淡，看起來更像一個配角。為數不多的亮點包括：雙面玻璃機身、無線充電、全新 A11 處理器、AR 增強現實能力。
售價方面，蘋果 iPhone8 是 699 美元起售，iPhone8 Plus 是 799 美元起售。9 月 15 日開始預售（蘋果官網顯示北京時間 9 月 15 日下午 3:01 起開始預購），9 月 22 日正式開賣，同時 iOS 11 也將會在 9 月 19 日正式發佈。
今年的 Apple Watch SERIES 3 最大的亮點就是集成瞭蜂窩網絡功能，采用虛擬 SIM 卡，用戶終於可以通過手表打電話、上網甚至聽音樂。
軟件方面，新手表運行目前還沒有發佈的最新 WatchOS 4，並重點推出瞭心率狀態自動提醒功能，系統會自動記錄用戶每天的心率情況，當檢測到心率上升，而用戶身體狀態並不積極時，系統會自動提醒用戶註意心率變化。
新手表有兩款版本起步價為 2588 元，將於 9 月 15 日開始訂購，9 月 22 日正式發售。首發地區包括中國大陸。
Apple TV 的升級在於全面支持 4K 視頻播放，提升瞭圖像解釋力，並支持 HDR10 和杜比環繞音效 ，更適合連接大尺寸電視高質量播放。A10X 的芯片提供瞭更澎湃的圖像細節處理能力。
Apple TV 4K 版售價為 179—199 美元，將於 9 月 15 日預購，22 日開售。但是，中國大陸依然不在銷售地區內。
在內容的合作上，資源方包括瞭好萊塢的六大廠商，蘋果在現場用《蜘蛛俠：英雄歸來》來做畫質演示。
體育直播自然也是電視內容的重要組成部分，Apple TV 4K 不光加入瞭更多的電影發行商，能夠提供更多 4K HDR 高清片源和體育比賽。
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